Cascade de blockbuster sur le web pour le VOLVO FMX
Buzz de rentrée : Claes Nilsson met à l’épreuve le VOLVO FMX
Imaginez une matinée fraîche dans le port de Göteborg, la lumière est belle et un homme debout sur un camion suspendu entre dans notre champ de vision, non, vous n’êtes pas en train de commencer la lecture d’un des romans policiers suédois à la mode, vous n’êtes pas non plus en train de visionner un plan du dernier James Bond…
LE FILM : THE HOOK
L’homme dans les airs, debout sur un VOLVO FMX uniquement relié à un câble par le crochet de remorquage avant du VOLVO FMX est bien le Président de Volvo Trucks, M. Claes Nilsson.
Étonnante démarche que celle-ci pour un dirigeant tel que M. Claes Nilsson : « Il s’agissait avant tout de souligner la solidité et la qualité de nos véhicules de chantier. Alors quoi de mieux que de soulever le véhicule de 15 tonnes par son propre crochet de remorquage ! » sont ses mots pour clairement expliquer la raison de ce projet.
Il est difficile d’être plus pragmatique, « la preuve en image et rien de moins » pour la marque VOLVO, qui nous habitue au fil de campagnes de communication à un ton résolument direct, l’utilisation de la video comme vecteur d’image est également stratégiquement très judicieux, et absolument pertinent sur le web ; Médiamétrie nous le confirme au fil des mois : « En juin 2013, 33,9 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo sur Internet » (voir tous les chiffres source Médiamétrie).
Catherine Godeloup pour Truckeditions. 03.09.2013