Le poids lourd le plus puissant du monde est lancé avec un jeu vidéo

Comment faire parler d’un nouveau modèle de poids lourd ? Au moment où Volvo Trucks lance le poids lourd le plus puissant du monde, la stratégie marketing de la société cible un nouveau public avec de nouveaux moyens de communication.

« Nous avons réussi à attirer un public qui ne viendrait normalement pas sur notre site et qui répand lui-même la nouvelle. Nous avons créé un site totalement indépendant www.strongesttruck.com sur lequel les visiteurs peuvent rivaliser entre eux et télécharger des films, des photos et de la musique. Nous voulons offrir une expérience holistique, interactive et ludique du poids lourd le plus puissant du monde. » déclare Niclas Hermansson, spécialiste de la stratégie de communication pour les medias numériques de Volvo Trucks.
Dix mille visiteurs par jour
Le site, qui est accessible en six langues, attire environ 10 000 visiteurs uniques chaque jour et, cela, sans que Volvo ait investi une seule couronne suédoise dans la publicité. Les visiteurs trouvent le chemin par eux-mêmes. Les blogs et les chat rooms ont beaucoup parlé du nouveau poids lourd et du jeu spécialement conçu que l’on trouve sur le site. Le jeu nécessite de faire preuve de vitesse, de prudence et de précision. Toutes les deux semaines, un nouveau gagnant est annoncé. Le prix est un blouson en cuir haut de gamme de la collection Volvo FH16.

Les visiteurs fabriquent leurs propres versions
« Beaucoup de visiteurs téléchargent des films, des photos et de la musique depuis le site. En donnant aux visiteurs la possibilité d’être créatifs et de concevoir leurs propres versions des documents que nous fournissons, nous leur permettons de s’impliquer et de participer, et ainsi de distribuer ces documents. Des fans ont même fait leur propre film sur le concours et l’ont publié sur YouTube », explique Niclas Hermansson.
L’importance de toucher un large public
Pourquoi Volvo Trucks s’efforce-t-il d’attirer un public plus large que celui des acheteurs et conducteurs de poids lourds ?

Les personnes ayant envie de savoir le bruit que font 700 chevaux et de voir le poids lourd le plus puissant du monde peuvent se rendre sur . www.strongesttruck.com. Le site restera ouvert jusqu’à la fin mai.